Dickies

Fondata nel 1922 a Fort Worth, Texas, una città e uno stato noti per la loro grinta, Dickies® è sempre stata nota per il suo approccio pratico all'abbigliamento da lavoro funzionale. La storia del leggendario marchio inizia nel 1918, quando i soci fondatori C.N. Williamson ed E.E. "Colonel" Dickie avviarono un'attività di veicoli e imbracature, creando attrezzature per cavalli. Nel 1922, i due passarono dall'equipaggiamento di cavalli da lavoro all'equipaggiamento per i lavoratori. Iniziarono a realizzare resistenti tute in denim per allevatori, braccianti agricoli e altri lavoratori del sud-ovest. Durante gli anni '30, Dickies superò la Grande Depressione, espandendo la sua attività di abbigliamento da lavoro e offrendo pasti all-you-can-eat gratuiti ai suoi lavoratori sulla linea di produzione. Durante la seconda guerra mondiale, il marchio fu sequestrato dal governo degli Stati Uniti e interruppe la sua attività di consumo per produrre nove milioni di uniformi in twill pesante per lo sforzo bellico. Negli anni '50, i petrolieri del Texas avevano introdotto Dickies nei campi petroliferi del Medio Oriente, consolidando il marchio come un nome affidabile nell'abbigliamento da lavoro internazionale. Mentre il nome Dickies si diffondeva in tutto il mondo, divenne sinonimo del tipo di stile di vita texano duro da cui era nato. Nel 1967, furono creati i pantaloni da lavoro in twill 874® di Dickies. Realizzati con una miscela ben affinata di 65% poliestere e 35% cotone, erano considerati praticamente indistruttibili, diventando rapidamente un best seller che è ancora oggi il pantalone da lavoro più popolare di Dickies. Verso la fine degli anni '80, la longevità dei pantaloni da lavoro di Dickies si fece strada nel lessico dello stile di un circolo culturale in rapida crescita: lo streetwear. Alimentati dall'ascesa dell'hip-hop e dagli stili della California meridionale, i pantaloni Dickies divennero un punto fermo dell'uniforme della costa occidentale tra i trendsetter. Gli anni '90 si rivelarono un altro decennio spartiacque nella storia dell'influenza culturale di Dickies. Con l'avvento di nuovi tipi di ruote e design di tavole, lo sport dello skateboard, un tempo incentrato principalmente su rampe e trick aerei, ha spostato la sua attenzione sullo skate street-style. Dickies aveva sia la credibilità che la reputazione di resistenza che si prestavano perfettamente allo sport. Gli skater non erano più relegati agli skatepark e alle piscine vuote. Il mondo è diventato il loro parco giochi e Dickies è diventato il loro pantalone preferito. Ancora oggi, Dickies continua la sua lunga tradizione di progettazione di abbigliamento da lavoro di qualità a un prezzo accessibile a tutti. Quella che è iniziata come un'umile azienda di salopette in denim è cresciuta fino a diventare una forza mondiale, intrecciando movimenti culturali con un rigoroso impegno per uno stile semplice e un'ingegnosità duratura.